Ga naar de inhoud

Google 

    Ten eerste maken we een Google account waarmee we straks kunnen inloggen op Google Search Console, Google Mijn bedrijf, Google Analytics, Google Tag Manager, Google Ads, uw YouTube kanaal, etc.

    Account aanmaken

    Het is niet handig om een bestaand Gmailadres te gebruiken of dit account gaat gebruiken voor persoonlijke e-mail, agenda, contactpersonen, e.d., maar alleen gaat gebruiken voor de website, want ik zal er misschien ook een keer op in moeten loggen. 

    Ga naar myaccount.google.com en maak een Google account aan met als e-mailadres zoiets als: . Websitebezoekers e.d. zullen dat emailadres nooit ergens zien. Het account is puur voor de websitebeheerders. Stuur uw Gmailadres en wachtwoord aan mij toe a.u.b. 

    Google Activiteit uitschakelen 

    Uit privacy overweging wordt aanbevolen om alles in “Mijn Google-activiteit” te verwijderen en uit te schakelen, zodat Web- en app-activiteit, Locatie-geschiedenis en YouTube-geschiedenis niet wordt bewaard. 

    Accountherstel  

    Ga vervolgens naar myaccount.google.com/security en controleer of onder “Opties voor accountherstel” het “Secundair emailadres” en “Telefoonnummer voor herstel” uw eigen e-mail en 06-nummer is. Zo niet, pas het dan a.u.b. aan met uw eigen gegevens. 

    Waarschuwing e-mails  

    Belangrijke waarschuwingen over uw website of Google Ads campagnes zullen worden gestuurd naar dit Gmail adres. Om ervoor te zorgen dat u die waarschuwingen ontvangt (zonder in te loggen) raad ik aan om ervoor te zorgen dat e-mail wordt doorgestuurd aan een e-mailadres dat u dagelijks leest. Ga dus naar mail.google.com en klik in Gmail op het tandwieltje en kies settings of instellingen. Op het tabblad “Forwarding en POP/IMAP” kunt u instellen hoe uw e-mail doorgestuurd moet worden. Als u in de toekomst een waarschuwingse-mail ontvangt, stuur die dan aan mij door, als u wilt dat ik het probleem oplos.

    Google Search Central 

    Google Search Central is gemaakt om website-eigenaren te helpen beter gevonden te worden in Google. U vindt er bijvoorbeeld hoe de website wordt geïndexeerd en of er problemen zijn. Als pagina’s offline zijn of gehacked zijn, dan ziet u dat mogelijk ook in Search Console en u krijg wellicht dan ook een waarschuwings e-mail. Search Console is bovendien de plek waar u de sitemap van de website kunt aanmelden om Google te helpen de site te indexeren. Als u URL’s heeft gewijzigd en bent vergeten om een 301 redirects in te stellen, dan kunt u dat hier oplossen. Het is dus belangrijk om uw website te koppelen aan Search Central, uw sitemap aan te melden en om Search Console en de e-mails goed in de gaten te houden.  

    Google Analytics 

    In Google Analytics zijn eindeloos veel website statistieken te vinden. Er is informatie te vinden over bijvoorbeeld:  

    • Uw website bezoekers: waar ze vandaan komen, hun leeftijd, wat voor een computer ze gebruiken, wat hun interesses zijn, etc.  
    • Hoe zij uw website hebben gevonden: via social media, uw nieuwsbrief, google search, andere websites, door direct de URL in te typen in de adresbalk, etc.  
    • Hoe zij zich gedragen op uw website: waar ze binnenkomen, hoe ze door uw site navigeren en waar ze de site verlaten en hoe ze zoeken op uw website.  
    • Of uw vooraf ingestelde doelen worden behaald: U kunt de conversies bijhouden, zoals online aankopen, registraties, e.d.

    Google Analytics kan enorm helpen bij het verbeteren van uw online marketing. Aan de hand van de statistieken stellen kunt u uw bedrijfsdoelen, KPI’s en jaarplanning vaststellen. Periodiek kunnen we zien of we goed op koers liggen of dat we ergens moeten bijsturen.  

    Google Tag Manager 

    Met Google Tag Manager kunt u onder andere Google Analytics koppelen aan uw website, zodat u de website statistieken bij kunt houden. In een later stadium kunnen we er ook Google Ads Conversions mee bijhouden. Heeft u eenmalig de tag ingevoerd in Google Tag Manager, dan kunt u daarna vanuit Google Tag manager alle tags beheren.

    Google Mijn Bedrijf 

    Door Google My Business goed in te richten kunt u ervoor zorgen dat uw bedrijf ten eerste makkelijker gevonden kan worden op: google.com/maps. Ten tweede regelt u in Google Mijn Bedrijf de weergave van extra bedrijfsinformatie, rechts naast de resultaten op de Google index pagina. Ook maakt u het hiermee mogelijk om reviews te verzamelen. 

    Google Ads 

    Adverteren in Google kan even simpel gezegd op twee manieren, namelijk door middel van Search Ads en door middel van Display Ads. 

    Google Search Ads zijn betaalde advertenties in Google die getoond worden als iemand op een van de door u ingestelde zoekwoorden in Google zoekt. U betaalt alleen per klik en die klik komt dus van iemand die zoekt naar iets dat u aanbiedt. Zolang de advertenties meer opleveren dan ze kosten is het aan te bevelen om te investeren in Google Ads. Of dat ook voor uw bedrijf geldt is gewoon een kwestie van proberen, want het aantal conversies die het heeft opgeleverd is goed te meten. U moet daar wel een een paar maanden voor uittrekken om door middel van optimaliseren het maximale eruit te halen. U kunt met een klein budget beginnen en als u merkt dat het meer oplevert dan kost, het budget opschroeven.  

    Google display Ads worden getoond op websites die deel uitmaken van het Google display netwerk. Dat zijn websites zoals nu.nl of youtube.com. Deze advertenties bestaan uit afbeeldingen, animaties of filmpjes. De advertenties worden dus getoond aan degene die over het internet over verschillende websites surft die weliswaar met het onderwerp te maken hebben dat u heeft ingesteld. Er kan dus een breder publiek worden aangesproken en is ideaal om bekendheid te genereren. Kliks op display advertenties zijn ook minder duur, omdat het vaak ook mensen betreft die misschien voorlopig nog niet tot aankoop overgaan.

    Er kan getarget worden op verschillende topics of op audiences. Dat laatste kan een remarketinglijst zijn van mensen die uw website hebben bezocht. Nadat ze door surfen zien ze dan uw advertenties te zien.

    Kritische Succesfactoren 

    Het is belangrijk dat u het volgende vooraf bedenkt. Doet u dit niet alleen voor uw bedrijf in het algemeen, maar bovendien ook per productgroep of dienst.  

    • Wat maakt uw onderneming uniek?  
    • Wat is doorslaggevend voor het succes van uw onderneming?
    • Wat zijn uw kerncompetenties? 

    Doelgroep en segmenten

    Beschrijf vooraf per campagne zo goed mogelijk wie uw ideale klanten zijn waarop we de campagnes kunnen gaan richten. 

    B2B  B2C  
    Leeftijd  Branche  
    Geslacht  Aantal werknemers  
    Regio  Vestigingsplaats  
    Opleiding  Omzet  
    Beroep  Type bedrijf  
    Functie    
    Interesses    

    Focus

    Het is niet mogelijk om 1 pagina te optimaliseren voor meerdere verschillende zoekwoorden. Elke pagina optimaliseert u voor 1 groepje zoekwoorden en alternatieven. Het is teveel werk om in 1 keer, alle pagina’s te optimaliseren. Beter kiest u eerst een aantal belangrijke URL’s uit en stelt daarvoor de zoekwoorden vast. Start bijvoorbeeld met de 5 belangrijkste producten of diensten, kies de URL’s die daarbij horen en start daarmee. Later komen dan de minder belangrijke pagina’s. 

    Keyword tools 

    Met bijvoorbeeld Google Ads kunnen we goede alternatieven voor de bestaande ideeën over zoekwoorden vinden. Ook kunnen met trends.google.nl zoektermen met elkaar vergelijken om te bepalen welke alternatieven meer volume in bezoekers genereren. We moeten hierbij goed rekening houden met de “taal” die uw doelgroep spreekt en wat door hen als zoektermen gebruikt zou kunnen worden. Samen maken we per product of dienst een lijst met zoekwoorden. De beste tool om u hiermee te helpen is https://www.semrush.com/  

    Specifiek or generiek?  

    We moeten zoekwoorden kiezen die vooral veel conversies genereren zonder het budget te verspillen. Ook moeten we soms zoektermen gebruiken die minder vaak gebruikt worden (lager zoekvolume), maar die wel zeer relevant zijn voor uw specialisatie en die u juist veel omzet kunnen leveren. Het voordeel van meer specifieke zoekwoordgroepen (met minder zoekvolume) ten opzichte van meer generieke zoekwoorden (met hoger zoekvolume) is dat specifieke zoekwoorden goedkoper zijn en relevantere clicks opleveren.